2012年3月英文版《視覺(jué)錘》出版，作者勞拉·里斯現(xiàn)任里斯伙伴全球公司總裁，是美國(guó)公認(rèn)的新一代營(yíng)銷戰(zhàn)略大師。勞拉洞察到在視覺(jué)時(shí)代，搶占消費(fèi)者心智的最好方法并非只有“語(yǔ)言的釘子”（定位概念），還要運(yùn)用強(qiáng)有力的“視覺(jué)錘”，視覺(jué)形象就像錘子，可以更快、更有力地建立定位并引起顧客共鳴。
《視覺(jué)錘》一書中歸納總結(jié)了打造視覺(jué)錘的十種方法，分別是：形狀、顏色、產(chǎn)品、包裝、動(dòng)態(tài)、創(chuàng)始人、符號(hào)、名人、動(dòng)物、傳承。
正如艾 · 里斯在書中序言中所寫“定位是一個(gè)語(yǔ)言概念，是釘子，將這個(gè)釘子釘入消費(fèi)者心智的工具就是視覺(jué)錘。
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