品牌定位的本質(zhì)是企業(yè)可以通過(guò)創(chuàng)建獨(dú)特的記憶識(shí)別，讓消費(fèi)者在做出決定的時(shí)候能夠?qū)⑵放坪凸韭?lián)系起來(lái)。那么，如何進(jìn)行品牌定位呢？下面的文章，我們就來(lái)詳細(xì)的了解一下品牌定位的幾種常見(jiàn)方法，其中就包括了比較定位、情感定位、領(lǐng)先定位、新類(lèi)別定位以及個(gè)性定位。

如何進(jìn)行品牌定位？

1、比較定位

比較定位是一種常用的品牌定位方法，指的是和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行客觀的對(duì)比，從而來(lái)知道自己的定位是怎樣的，比較定位也叫做排除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位。這種方法的核心是公司試圖改變消費(fèi)者心目中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形象，通過(guò)將自己的產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品進(jìn)行比較的方式來(lái)改變，當(dāng)然所對(duì)比的自然是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品不足的地方。比如說(shuō)“為了千千萬(wàn)萬(wàn)不宜使用阿司匹林的人們，請(qǐng)大家選用泰諾”，這句廣告詞就是將泰諾和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品阿司匹林的缺點(diǎn)進(jìn)行對(duì)比。

2、情感定位

這種的品牌定位主要的就是利用情感對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)的影響，從而讓消費(fèi)者從內(nèi)心產(chǎn)生對(duì)品牌的共鳴和認(rèn)同。比如說(shuō)雕牌早年就有打過(guò)這樣的一個(gè)廣告詞“媽媽?zhuān)夷軒湍苫罾病?，利用的就是?duì)下崗問(wèn)題的關(guān)注，如果你也是屬于下崗工人的話，內(nèi)心就會(huì)對(duì)其產(chǎn)生強(qiáng)烈的情緒共鳴，從而使得該品牌深入人心。

3、領(lǐng)先定位

強(qiáng)調(diào)你在同行業(yè)或同類(lèi)產(chǎn)品中的地位，在一個(gè)方面具有獨(dú)特的特點(diǎn)。認(rèn)可產(chǎn)品或服務(wù)。例如，波司登在全球72個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售良好，其全球銷(xiāo)售額遙遙領(lǐng)先。領(lǐng)先定位很容易猜到廣告法的邊界，因此在使用這種方法進(jìn)行定位時(shí)，需要仔細(xì)理解廣告法的要求。

4、新類(lèi)別定位

這種的定位方式是通過(guò)創(chuàng)建新類(lèi)別，然后在品牌和類(lèi)別之間建立牢固的聯(lián)系。例如，小仙燉在開(kāi)始推出鮮燉燕窩類(lèi)別的時(shí)候，打出的就是“仙燉燕窩第一品牌”，從而很快的打開(kāi)消費(fèi)者的心扉。

5、個(gè)性定位方法

主要就是通過(guò)公司品牌的想象打造獨(dú)特的個(gè)性，將公司的品牌和主要消費(fèi)者對(duì)于自己的價(jià)值觀和審美興趣完美融合，成為一種表達(dá)自我、彰顯獨(dú)特性的載體和媒介，常見(jiàn)于時(shí)尚年輕的品牌，比如李維斯牛仔的“不同的酷，相同的褲”。