為什么人們要排隊(duì)幾個(gè)小時(shí)才能拿到新iPhone？答案根植于品牌個(gè)性背后的心理。你喜歡的品牌并非偶然。這些品牌旨在吸引你和其他有類似需求的人。下面小編簡(jiǎn)單給大家介紹下什么是品牌個(gè)性以及為什么品牌個(gè)性很重要？

什么是品牌個(gè)性？

品牌個(gè)性是定義品牌的一系列人類特征。價(jià)值觀、愛(ài)好、幽默、坦率和真誠(chéng)。這些特質(zhì)是精心挑選的，目的是與具有相似特質(zhì)的特定目標(biāo)受眾建立情感聯(lián)系。

這種個(gè)性將是你人生的基礎(chǔ)品牌識(shí)別和品牌營(yíng)銷。

為什么品牌個(gè)性很重要？

打造品牌個(gè)性有助于您的業(yè)務(wù):

與正確的目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴

建立情感聯(lián)系，培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度

區(qū)分你的品牌

增加品牌資產(chǎn)

許多企業(yè)忽視建立品牌個(gè)性，導(dǎo)致平庸和無(wú)生氣的品牌。這些業(yè)務(wù)很容易被從一開(kāi)始就與觀眾建立了情感聯(lián)系的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D掉。

如何發(fā)展你的品牌個(gè)性？

既然我們已經(jīng)討論了品牌可以呈現(xiàn)的不同個(gè)性，現(xiàn)在是時(shí)候讓你發(fā)展你的品牌個(gè)性了。這是你怎么做的。

1.定義你的目標(biāo)受眾的個(gè)性

你的目標(biāo)受眾是最有可能對(duì)你的業(yè)務(wù)感興趣的特定人群。大多數(shù)企業(yè)主沒(méi)有意識(shí)到定義你的目標(biāo)受眾是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程。持續(xù)細(xì)化您的目標(biāo)受眾，收集信息，了解哪些會(huì)引起反響，哪些不會(huì)。

如果你從零開(kāi)始，進(jìn)行調(diào)查收集你的目標(biāo)信息。使用免費(fèi)的調(diào)查工具，如調(diào)查猴子或者谷歌表單輕松創(chuàng)建和發(fā)送您的調(diào)查。這里有幾個(gè)問(wèn)題可以幫助你開(kāi)始:

你的人口統(tǒng)計(jì)是什么？

他們的愛(ài)好是什么？

他們使用哪些社交媒體平臺(tái)？

他們熱衷于什么？

他們面臨哪些挑戰(zhàn)？

聯(lián)系他們的最佳方式是什么？

是什么驅(qū)使他們購(gòu)買？

是什么阻止了他們購(gòu)買？

您也可以在社交渠道和論壇上分享您的調(diào)查，以獲得真知灼見(jiàn)。一旦你對(duì)你的目標(biāo)受眾有了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的了解，想想你如何能引起他們的興趣，緩解他們對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)的挑戰(zhàn)。

2.列出你的品牌個(gè)性特征

你會(huì)如何描述你的品牌？它有什么樣的性格？你想讓人有什么感覺(jué)？寫(xiě)出體現(xiàn)你的品牌和目的的五種性格特征。這些話將成為指引你走向堅(jiān)實(shí)人格的燈塔。

3.研究你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

了解您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以讓您深入了解如何區(qū)分你的品牌從各個(gè)角度。

首先列出你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并指出他們的品牌個(gè)性維度和原型。瀏覽他們的在線評(píng)論記下顧客喜歡什么，不滿意什么。顧客評(píng)論是你研究中隱藏的寶石！

現(xiàn)在你將知道你的目標(biāo)市場(chǎng)需要什么，以及哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)可以利用。根據(jù)你的發(fā)現(xiàn)，你可以定制你的品牌個(gè)性，以彌補(bǔ)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有滿足的差距和需求。你甚至可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)全新的利基！

4.建立一致的品牌形象

記住你的目標(biāo)市場(chǎng)和特點(diǎn)，將你的品牌個(gè)性與上述五個(gè)品牌維度和原型中的一個(gè)結(jié)合起來(lái)。你甚至可以隨身攜帶原型測(cè)驗(yàn)!

有了對(duì)你希望你的品牌如何表現(xiàn)的深刻理解，是時(shí)候讓你的視覺(jué)品牌反映出來(lái)了。首先創(chuàng)建以下元素:

企業(yè)名稱

標(biāo)志；徽標(biāo)

標(biāo)語(yǔ)

字體

確保使用正確的字體對(duì)創(chuàng)建一個(gè)體現(xiàn)你品牌個(gè)性的標(biāo)志。

5.與品牌指導(dǎo)方針保持一致

利用您為品牌標(biāo)識(shí)創(chuàng)建的元素，構(gòu)建您的品牌戰(zhàn)略定位，通過(guò)選擇你希望如何始終如一地展現(xiàn)你的品牌個(gè)性。