品牌信息有助于影響你的顧客對(duì)你的品牌的看法。對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，要充分發(fā)揮其潛力，它需要一個(gè)清晰簡(jiǎn)潔的信息，與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。這可以通過(guò)創(chuàng)建一個(gè)品牌信息框架來(lái)實(shí)現(xiàn)，該框架以客戶(hù)易于理解的方式解釋品牌所做的一切。

什么是品牌信息？

品牌信息是你的品牌如何傳達(dá)它存在的理由，它堅(jiān)持的價(jià)值觀，它努力解決的問(wèn)題，以及它服務(wù)的人群。你的品牌信息應(yīng)該嵌入到公司制作的每一份溝通或營(yíng)銷(xiāo)材料中——包括內(nèi)部和外部的。

為什么品牌信息很重要？

品牌信息有助于明確和引導(dǎo)目標(biāo)。在你的信息上努力將會(huì)推動(dòng)你去定義你的品牌存在的理由。

它讓你的品牌充滿(mǎn)活力，讓你在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

品牌信息的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是所有渠道和員工使用一致的語(yǔ)言。

你將能夠講述一個(gè)引人注目的品牌故事。

品牌信息練習(xí)將有助于風(fēng)格指南的創(chuàng)建，使其更容易與外部供應(yīng)商溝通。

品牌信息是每一個(gè)成功的長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的核心。

這就給我們帶來(lái)了一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。

如何創(chuàng)建品牌信息？

獲得正確的信息需要大量的客戶(hù)和市場(chǎng)研究。你必須確保你的品牌從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，但你也需要它與你試圖接觸的人有關(guān)聯(lián)和共鳴。幸運(yùn)的是，有一些品牌支柱可以幫助你建立自己的品牌。要?jiǎng)?chuàng)建你的品牌信息，你需要定義你的品牌信息支柱。這篇文章將涵蓋這些支柱，并展示它們?nèi)绾螏椭惆l(fā)展業(yè)務(wù)！

什么是品牌信息支柱？

品牌信息支柱代表了品牌信息的核心。信息支柱是一組代表你的品牌的關(guān)鍵信息。這些支柱是你整體品牌信息戰(zhàn)略的核心。他們確保你的品牌信息反映了你的核心價(jià)值觀、價(jià)值主張和差異化點(diǎn)。這些支柱將幫助你的品牌與你的目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴，并幫助他們認(rèn)同你的品牌。你的內(nèi)容應(yīng)該能夠獨(dú)立存在，并適合你的整體品牌戰(zhàn)略。

創(chuàng)造成功的品牌信息的11個(gè)關(guān)鍵要素

基礎(chǔ):定義你的目標(biāo)受眾

開(kāi)發(fā)品牌信息的第一步是定義你的目標(biāo)受眾。這意味著思考你的觀眾需要什么，想要什么，以及他們對(duì)未來(lái)的渴望。創(chuàng)建您的理想的客戶(hù)角色通過(guò)識(shí)別他們的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)和心理學(xué)共性。隨意給你的虛構(gòu)客戶(hù)取一個(gè)有趣的名字，使其人格化。一定要做足功課，清楚地了解你的理想客戶(hù)的期望、恐懼和渴望。

支柱一:明確你的目標(biāo)

你的目標(biāo)是更大的圖景和你的品牌存在的原因。你的品牌想要達(dá)到的無(wú)私目標(biāo)是什么？例如，我的目的是通過(guò)調(diào)整品牌信息和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，讓以目標(biāo)為導(dǎo)向的小企業(yè)成為成功的品牌。

支柱二:明確你的使命

你的使命就是你的圣戰(zhàn)。它闡明了為了實(shí)現(xiàn)你的目標(biāo)你要做什么。你的任務(wù)將會(huì)有定量和定性的因素。

支柱三:定義你的愿景

愿景是執(zhí)行任務(wù)的結(jié)果。愿景是你努力完成使命的地方。例如，我的愿景是創(chuàng)造一種文化，在這種文化中，他們的目標(biāo)激勵(lì)著人們和組織。創(chuàng)造一種生活，讓人們可以不加評(píng)判地表達(dá)自己，并從工作中找到成就感。

支柱四:定義你的品牌價(jià)值

這些都是你最看重的特質(zhì)。你的價(jià)值觀是指導(dǎo)你行動(dòng)和決定的核心信念。定義的價(jià)值觀在招聘員工時(shí)很有用；尋找能夠堅(jiān)持這些價(jià)值觀的人。

我的價(jià)值觀:

永遠(yuǎn)以目標(biāo)為導(dǎo)向

關(guān)注長(zhǎng)期價(jià)值

永遠(yuǎn)通過(guò)學(xué)習(xí)、創(chuàng)新和敏捷來(lái)?yè)肀ё兓?/p>

支柱五:價(jià)值主張

價(jià)值主張是一種有說(shuō)服力的陳述，它確定了你的品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處。它可以采取口號(hào)、標(biāo)語(yǔ)或使命陳述的形式。這一關(guān)鍵信息應(yīng)在所有的宣傳、營(yíng)銷(xiāo)材料和網(wǎng)站中使用，以支持您的品牌形象。定義你的價(jià)值主張可以在定義你的品牌定位中發(fā)揮關(guān)鍵作用。

支柱六:定義你的定位陳述

你的品牌定位聲明應(yīng)該清楚地表明你在顧客心目中與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同之處。如果不是為了定位，所有公司都會(huì)絮叨同樣的產(chǎn)品特性。定位是沃爾沃成為最安全汽車(chē)和寶馬成為終極駕駛機(jī)器的標(biāo)志。

這一步包括徹底的市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。你的品牌的市場(chǎng)定位是你公司以外的人如何看待公司。這是你希望在客戶(hù)心目中的形象。你必須研究你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和顧客的期望有效營(yíng)銷(xiāo)角度。

支柱七:創(chuàng)建標(biāo)語(yǔ)

一個(gè)有效的標(biāo)語(yǔ)要用簡(jiǎn)短、有創(chuàng)意和令人難忘的短語(yǔ)清楚地傳達(dá)你公司的身份、價(jià)值觀和宗旨。標(biāo)語(yǔ)通常用于產(chǎn)品、政策或想法的廣告和促銷(xiāo)中。一些很棒的標(biāo)語(yǔ)包括耐克的“就這么做”或者蘋(píng)果的“與眾不同的思考”。

支柱八:開(kāi)發(fā)電梯間推介

電梯間推介是對(duì)你的品牌的快速而吸引人的總結(jié)。這里有一個(gè)電梯推銷(xiāo)的快速公式:

我是一個(gè)通過(guò)(你的服務(wù)或產(chǎn)品)幫助(你的客戶(hù))避免(痛點(diǎn))的(你的職業(yè))

我們通過(guò)[您的服務(wù)或產(chǎn)品]幫助[您的客戶(hù)]避免[棘手問(wèn)題]。

對(duì)我的品牌來(lái)說(shuō)，這聽(tīng)起來(lái)像是:

我是一個(gè)充滿(mǎn)激情的營(yíng)銷(xiāo)人員，通過(guò)闡明品牌信息并給他們一個(gè)清晰的內(nèi)容路線(xiàn)圖，幫助目標(biāo)驅(qū)動(dòng)的小企業(yè)避免營(yíng)銷(xiāo)的淹沒(méi)。

你也可以增加一個(gè)好處，而不是一個(gè)痛點(diǎn)。利益驅(qū)動(dòng)的推介:

利益驅(qū)動(dòng)的推介:

我是一名充滿(mǎn)激情的營(yíng)銷(xiāo)人員，通過(guò)闡明品牌信息并為他們提供清晰的內(nèi)容路線(xiàn)圖，幫助以目標(biāo)為導(dǎo)向的小型企業(yè)簡(jiǎn)化營(yíng)銷(xiāo)。

你可以隨心所欲地改變它，但一定要包括你做了什么，你幫助了誰(shuí)，以及你如何幫助他們。如果你能在你的推銷(xiāo)中增加好處或痛點(diǎn)，那就加分。

支柱九:定義你的品牌個(gè)性

品牌個(gè)性和人的個(gè)性非常相似。這是一個(gè)品牌的核心本質(zhì)。這是你的品牌對(duì)其環(huán)境的行為、語(yǔ)言和反應(yīng)方式。例如，紅牛有著粗獷的個(gè)性，因?yàn)樗麄儼炎约好枥L成粗獷、堅(jiān)韌和喜歡戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的人。他們通過(guò)贊助極限運(yùn)動(dòng)來(lái)做到這一點(diǎn)，比如滑板和滑雪板。

品牌個(gè)性很重要，因?yàn)樗兄谀銖娜巳褐忻摲f而出，以真實(shí)的方式與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同(我不是在說(shuō)噱頭)。它還讓顧客了解什么樣的人會(huì)被他們的品牌吸引，因此品牌個(gè)性被精心策劃，以確保他們吸引正確的人。

支柱十:定義你的品牌基調(diào)和聲音

品牌聲音代表了您的品牌在所有傳播中的整體個(gè)性。品牌基調(diào)是品牌與受眾溝通的特定方式，目的是讓受眾易于接受并參與其中。例如，一個(gè)品牌的信息保持不變，但它的語(yǔ)氣會(huì)根據(jù)它是否具有詼諧的語(yǔ)氣或權(quán)威的聲音而有所不同。擁有清晰的聲音可以確保你的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)知道如何撰寫(xiě)與你的品牌相一致的內(nèi)容。品牌聲音反映了你的品牌個(gè)性。

支柱十一:定義你的品牌故事

比起數(shù)據(jù)和事實(shí)，人們更容易記住故事，所以在你的營(yíng)銷(xiāo)溝通中使用講故事的方式很重要。你的品牌故事要有一個(gè)清晰的開(kāi)頭，一個(gè)意想不到的事件，一個(gè)反派，一個(gè)英雄的蛻變，一個(gè)積極的結(jié)尾。品牌故事有助于與顧客建立情感聯(lián)系。您不再需要僅僅在價(jià)格、質(zhì)量或功能上競(jìng)爭(zhēng)。