品牌定位屬于品牌管理的一部分，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該十分了解品牌定位，把它當(dāng)做品牌決策的基礎(chǔ)。在不了解品牌定位的前提下就去決策，會出現(xiàn)不可挽回的后果，如果想要做出合理決策，必須要先了解品牌定位。如果想要創(chuàng)造差異化的和有競爭力的品牌定位，必須要對客戶需求、公司能力和競爭行為有敏銳的理解，還需要一定的創(chuàng)造性思維，下面為大家介紹。
1、市場調(diào)查
在做品牌定位之前，一定要先進(jìn)行充分的市場調(diào)研。大量的市場調(diào)研樣本可以讓品牌更加明確如今市場的流行態(tài)勢和時事熱點，找到目標(biāo)客戶的需要重點，并進(jìn)行針對性地進(jìn)行品牌定位。
2、竟對分析
在現(xiàn)實的市場競爭中，每一個品牌都會有其競爭對手。品牌的定位的時候盡量不要和其他品牌選擇相同或者類似的定位，給用戶無法區(qū)分的感覺，盡量對競爭對手進(jìn)行分析，取長補(bǔ)短，打造自己的品牌優(yōu)勢。
參考框架一定要全面，要有識別競爭者的功能，還必須從品牌功能相近的角度出發(fā)。一般來說，企業(yè)的競爭者可以分為品牌競爭者、產(chǎn)品形式競爭者、一般競爭者、愿望競爭者。
3、確定目標(biāo)客戶
品牌必須要了解清楚品牌面向的目標(biāo)客戶人群到底是哪些人，然后對目標(biāo)客戶群體來進(jìn)行市場調(diào)查，了解目標(biāo)客戶群體的需求以及消費觀念等等，并以此進(jìn)行品牌的定位。
4、確定共同點差異點
所謂差異點，就是自己的品牌和其他同類型的品牌有哪里不同，有何特性。作為消費者，會更加喜歡某些區(qū)分度更高的，來讓自己區(qū)別于其他人。所謂共同點是指品牌和其他品牌來說不是一家獨有的，而是共享的某些屬性。這里的共同點主要有三類，品牌類型的共同點、相關(guān)共同點、競爭共同點。
5、品牌的核心與靈魂
品牌的核心價值在于，要能夠取得功能性的利益，能夠以情感性和自我表現(xiàn)型利益，品牌的核心價值對于目標(biāo)消費群可以起到很大的感染力。品牌成為消費者表達(dá)個人價值觀、財富、身份地位與審美品位的一種載體與媒介的時候，品牌也就有了獨特的自我表現(xiàn)特征。
6、品牌定位的建立
這里的品牌定位包括：搶先定位、關(guān)聯(lián)定位、重新定位競爭對手定位。
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