定位這個(gè)詞是從美國(guó)流行過(guò)來(lái)的，他們認(rèn)為，品牌定位是從產(chǎn)品開(kāi)始的，在他們看來(lái)，品牌定位并非對(duì)產(chǎn)品采取什么行動(dòng)，而是要采取順從于顧客心理的行動(dòng)。其實(shí)，品牌定位是指在市場(chǎng)中要樹(shù)立正確的品牌形象，從而和其他品牌做出區(qū)分，最終滿足消費(fèi)者的需求，在消費(fèi)者心目中占據(jù)一定的位置。下面，我們來(lái)看下品牌戰(zhàn)略定位的意義。

進(jìn)行品牌戰(zhàn)略定位有什么意義？

1、有助于與消費(fèi)者進(jìn)行良好的溝通

說(shuō)得直白一點(diǎn)，品牌戰(zhàn)略定位其實(shí)是向消費(fèi)者傳播：“我是誰(shuí)、我該怎么做、我做什么”的過(guò)程。是想和消費(fèi)者進(jìn)行良好溝通，取得消費(fèi)者的認(rèn)可，告訴消費(fèi)者“我是誰(shuí)、我能為你作什么”，這就是品牌定位。只有把自己介紹清楚了，消費(fèi)者才能確定到底是否需要和你進(jìn)行接觸，進(jìn)一步了解你。

2、有利于品牌的整合傳播

企業(yè)進(jìn)行品牌定位，還要進(jìn)行有效傳播，需要通過(guò)一些廣告、公關(guān)等手段，把企業(yè)的品牌形象傳遞給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者給以認(rèn)同和認(rèn)知，在消費(fèi)者心目中建立起一個(gè)很好的形象。

3、有利于品牌之間的區(qū)分

品牌準(zhǔn)確的定位可以把自己和別的品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)，從而使自己從眾多的品牌中脫穎而出，在消費(fèi)者心目中留下非常深刻的印象。

4、有利于樹(shù)立品牌的形象

品牌的戰(zhàn)略定位是針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)及目標(biāo)消費(fèi)者確定和建立起來(lái)的獨(dú)特的品牌形象的結(jié)果。是人們?cè)诳吹侥骋粋€(gè)品牌后產(chǎn)生的印象，消費(fèi)者可以通過(guò)品牌認(rèn)知來(lái)確定品牌的信息，品牌戰(zhàn)略定位也是企業(yè)品牌形象的整體設(shè)計(jì)，可以在目標(biāo)消費(fèi)者心目中占據(jù)非常重要的位置。

5、有利于塑造品牌的個(gè)性

品牌定位可以向消費(fèi)者提供個(gè)性化需求，也有利于企業(yè)品牌形象的塑造。品牌個(gè)性的形成與定位是密不可分的，品牌定位是品牌個(gè)性塑造的前提。

6、有利于企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的占領(lǐng)

一個(gè)品牌定位，對(duì)企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)和拓展市場(chǎng)有很大的引導(dǎo)作用，因?yàn)槠放贫ㄎ怀隽水a(chǎn)品本身，產(chǎn)品是品牌定位的載體，消費(fèi)者是在產(chǎn)品中體驗(yàn)到品牌定位的情感訴求的。

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總結(jié)：

可見(jiàn)，品牌定位在品牌的發(fā)展中是占據(jù)重要位置的，所以任何企業(yè)都要在品牌戰(zhàn)略定位上下足功夫，企業(yè)才能得以健康持續(xù)的發(fā)展。