品牌定位是將你的企業(yè)與競爭對手區(qū)分開來的過程，在你的目標受眾中建立對你的偏好。品牌定位的目標是將你的公司與可能購買你服務的人的想法或類別聯(lián)系起來。當你想到“軟飲料”或“汽水”時，你會想到什么？你想到的是可口可樂還是百事可樂？這兩種產(chǎn)品的定位是主導軟飲料類別。
從理論上講，任何企業(yè)都可以在品牌和創(chuàng)意之間建立起強大的聯(lián)系。但要想取得成功，品牌的定位必須是與眾不同的、引人注目的。
當企業(yè)有了明確的品牌定位，就有了很多優(yōu)勢。品牌定位可以為品牌、營銷信息、提供的服務，甚至是定價方式提供一個基礎的大綱。
以下是品牌定位的幾個主要好處：
1、品牌定位讓企業(yè)專注于一個特定的目標市場。當企業(yè)向有限的受眾提供有限的服務時，營銷效果會更加有效，品牌會被認為是一個具有高價值的專家。
2、品牌定位闡明了企業(yè)與競爭對手的不同之處。企業(yè)最終會知道是什么讓你與眾不同，并且能夠以一種讓潛在客戶興奮的方式談論你的公司。
3、品牌定位展示了如何贏得新客戶。定位為企業(yè)的業(yè)務開發(fā)團隊提供了可以在培養(yǎng)和結束過程中使用的關鍵論點。
4、品牌定位推動創(chuàng)造性決策。當企業(yè)理解了你需要傳達給潛在客戶的核心信息，就可以在整個創(chuàng)意過程中做出明智的決定。品牌的定位成為品牌的DNA。
5、品牌定位驅(qū)動服務開發(fā)和定價決策。了解自己與競爭對手的比較，可以幫助企業(yè)決定何時提供何種新服務。品牌的定位是行業(yè)中的創(chuàng)新嗎？是性價比高的嗎？是某方面的專家嗎？這些問題的答案會影響企業(yè)提供的服務以及如何定價。
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