品牌定位是在目標市場的頭腦中創(chuàng)造一個心理空間。如果成功，品牌定位可以讓企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢。它也可以作為一種有利于品牌的轉換成本。認可一個品牌的消費者可能不太容易轉向另一個品牌。那么，品牌定位有哪些類型呢？品牌定位在商業(yè)中的重要性是什么？下面我們就來介紹。
品牌定位在商業(yè)中的重要性：
品牌定位讓消費者以獨特的方式看待品牌。例如，消費者可能會將情感、特征、感覺和對一個品牌的情緒聯(lián)系起來。理想情況下，這些因素給品牌一個競爭優(yōu)勢，因為定位鼓勵消費者做出購買一個品牌而不是另一個品牌的決定。
有效的
品牌定位通過增加消費者的忠誠度和品牌價值來塑造消費者的偏好。高品牌資產尤其重要，因為公司可以提高產品價格，提高利潤率。一種產品的感知品牌價值也可以延伸到描述中包含品牌名稱的產品。
例如，1970年，維珍最初只是一家唱片店。但理查德·布蘭森(Richard Branson)后來將維珍品牌擴展到航空、火車、金融服務和手機等許多其他產品。每一次成功進軍新市場，維珍航空都提高了自己在消費者中的信譽和品牌地位。這使得維珍品牌能夠通過市場差異化相對快速地變得具有競爭力。
品牌定位的不同類型：
1、價值定位
基于價值的定位是基于品牌的價值主張——或者客戶從購買或體驗促銷中獲得的有形利益。價值對于不同的人來說有不同的含義，但它通常是指完成一項任務，解決一個問題，增加便利性和/或地位有關。
2、功能定位
在競爭激烈、飽和的市場中，產品之間幾乎沒有差別，因此基于功能的定位很重要。這種定位形式在手機行業(yè)很常見，主要集中在產品層面的功能，如價格和質量，以及服務功能，如保修和退款保證。
3、生活方式定位
在生活方式定位中，品牌試圖出售的是一個形象或身份，而不是產品本身。在這里，主要的焦點是說服消費者，該產品是與一種生活方式相關聯(lián)的，值得追求的。酒精飲料品牌最常用的是生活方式定位，但豪華汽車和某些服裝產品的營銷中也可以使用生活方式定位。
